É a tomada consciente de decisões de consumo como uma forma de orientar e pressionar os mercados e indústrias a adotarem práticas mais sustentáveis como redução de embalagens, consumo de água e energia, destinação adequada de resíduos, relações huamanas mais justas... pode ser uma atitudo individual ou coletiva. Exstem iniciativas que organizam o poder de compra de coletivos como, compras coletivas de produtos sustentáveis, boicotes à produtos prejudiciais, "boicote reverso" comprando e fortalecendo produtos e empresas comprometidas com a sustentabilidade e bem estar social, e o sistema CSA - Comunidade que Sustenta a Agricultura.